2022年春季以來，智能投影新品市場(chǎng)，細(xì)心的消費(fèi)者可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的特點(diǎn)：無論是LED光源，還是激光光源，今年都沒有繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“亮度”的再次突破。即2021年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的2000+到3000+的 “旗艦亮度”依然得到了保持！

這是因?yàn)椋悄芡队皺C(jī)的亮度不能“再次提高”了嗎？答案當(dāng)然是否定的！在商教和工程市場(chǎng)，新光源投影機(jī)的亮度，可以用“無上限”來形容。那么家用的智能投影市場(chǎng)，為何商家們不在追求“更亮”了呢？筆者認(rèn)為，這意味著“智能投影競(jìng)爭(zhēng)”，特別是旗艦之爭(zhēng)的下半場(chǎng)已經(jīng)來臨！

從功能和參數(shù)更強(qiáng)，到“更具品質(zhì)”的較量

從2015年以來，旗艦智能投影機(jī)的亮度，從不及500流明，已經(jīng)上升到2000+到3000+流明為主，多年來可謂“進(jìn)步成績(jī)巨大”！

同時(shí)，產(chǎn)品的應(yīng)用，也從簡(jiǎn)單的“引入傳統(tǒng)專業(yè)投影的大屏震撼效果”，發(fā)展到“高度多元化和家電化”。特別是自動(dòng)對(duì)焦、智能語(yǔ)音、自動(dòng)梯形校正、自動(dòng)屏幕對(duì)齊等技術(shù)的發(fā)展，讓“傳統(tǒng)的專業(yè)產(chǎn)品”，變成了“無需專業(yè)調(diào)試、即插即用、開機(jī)即用”的“家電化”產(chǎn)品。

這些變化讓今天的智能投影機(jī)“功能和參數(shù)”上都已經(jīng)“非常強(qiáng)大”！但是，這絕不是智能投影技術(shù)進(jìn)步的終點(diǎn)，反而是新的起點(diǎn)：

例如，2022年春季，堅(jiān)果推出的新一代旗艦機(jī)型J10S，首創(chuàng)徠卡色彩科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)調(diào) D65 色溫下色彩架構(gòu)中的各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，擁有標(biāo)準(zhǔn)色彩和鮮艷色彩兩種模式，為消費(fèi)提供“基于色彩能力”，而不是單純“亮度”性能的“產(chǎn)品內(nèi)涵體驗(yàn)”，讓 2400 ANSI 流明的亮度，真正變成“看得見的好視覺”。

“夠亮，不等于顏色夠好！”行業(yè)專家指出，當(dāng)智能投影的技術(shù)進(jìn)步，在“參數(shù)樹”上獲得每一個(gè)“技能點(diǎn)”的高分之后，其創(chuàng)新的核心自然就會(huì)更多的向“如何用好這些高參數(shù)”轉(zhuǎn)變。這一點(diǎn)恰是下一階段，智能投影產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，也會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)旗艦和高端智能投影機(jī)的“”標(biāo)準(zhǔn)。

亮度不是，色彩標(biāo)準(zhǔn)“走向”前臺(tái)

“買投影就是買亮度、一份亮度一分價(jià)格……”這一點(diǎn)固然是投影行業(yè)的技術(shù)規(guī)律，但是“在亮度相當(dāng)”的背景下，哪一個(gè)產(chǎn)品更好，也是投影行業(yè)不可回避的問題！

事實(shí)上，過去七八年，消費(fèi)者對(duì)于智能投影的亮度給予了“最多”的關(guān)注。其根本原因是，智能投影機(jī)的亮度長(zhǎng)期“不足”——消費(fèi)者將智能投影顯示效果的好壞，與亮度高低之間，也就劃上了等號(hào)。但是，隨著智能投影亮度突破2000+的瓶頸，其顯示效果中亮度不足因素逐漸退居次要地位。

同時(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)亮度高端關(guān)注的因素，也包括“應(yīng)用中的錯(cuò)誤認(rèn)知”：例如，消費(fèi)者遇到的在白天、光照下，智能投影顯示效果“畫面色彩淺淡”。這種現(xiàn)象，也被很多消費(fèi)者理解為“投影機(jī)亮度”不夠，但是其本質(zhì)卻是“畫面對(duì)比度不足”：改善的方法是“使用抗光幕”。對(duì)于堅(jiān)果J10S這樣的強(qiáng)調(diào)色彩的機(jī)型，擁有對(duì)中長(zhǎng)焦抗光幕的內(nèi)部?jī)?yōu)化，包括成像、色彩和自動(dòng)對(duì)焦等優(yōu)化，也是目前高端機(jī)型的常見功能。

而從投影機(jī)設(shè)計(jì)角度看，高亮度也不能與“高畫質(zhì)”直接畫等號(hào)。比如，完全相同的光源、光閥、鏡頭等系統(tǒng)，采用不同的“色輪”時(shí)，DLP       投影機(jī)的亮度差異能非常巨大——即三原色均衡性色輪，對(duì)比在三原色外還擁有額外顏色段的色輪，特別是擁有黃色段色輪的產(chǎn)品，其亮度表現(xiàn)自然不及。采用大段黃色色輪，甚至可以提升測(cè)量白光亮度2-3成！這種產(chǎn)品對(duì)于商用、教育，主要播放文字、PPT的機(jī)型而言，能顯著提升畫面亮度效果。但是，對(duì)于影視欣賞等視頻應(yīng)用場(chǎng)景，原色不均衡部分產(chǎn)生的額外亮度，或者全部損失掉、或者成為視覺效果上的“劣性干擾”。

基于以上三個(gè)層面的因素，可以看到“當(dāng)新光源投影解決了亮度瓶頸之后”，更亮不應(yīng)該成為選購(gòu)的追求、也不會(huì)再是廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。反而是，一個(gè)合理的家用產(chǎn)品亮度之上，如何將亮度轉(zhuǎn)化成更好的畫質(zhì)、色彩，并配合抗光幕等實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者真正的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，才是行業(yè)今后要較量的地方。——這也是堅(jiān)果J10S引入“萊卡色彩”標(biāo)準(zhǔn)、原色魅力概念的原因。

“更成熟的消費(fèi)者”，需要真正“內(nèi)涵產(chǎn)品”

2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量近500萬臺(tái)。智能家投作為投影圈大細(xì)分品類和需求市場(chǎng)的地位更為鞏固。這也意味著，這一產(chǎn)品在“規(guī)模市場(chǎng)持續(xù)支撐下”，已經(jīng)形成一批“忠誠(chéng)、成熟”的消費(fèi)群，產(chǎn)品文化、消費(fèi)習(xí)慣開始從“初創(chuàng)品類”向“成熟品類”發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，“更為成熟的消費(fèi)者需要如何才能‘喂飽’”，是行業(yè)企業(yè)，尤其是頭部品牌要思考的問題。特別是，批購(gòu)買智能投影的一二線市場(chǎng)玩家，正在逐漸進(jìn)入“升級(jí)換新”階段。這些用戶，對(duì)產(chǎn)品的理解、對(duì)應(yīng)用需求的把握，無疑是更具經(jīng)驗(yàn)的，也就會(huì)對(duì)“下一臺(tái)”產(chǎn)品更為挑剔。

從這個(gè)角度講，智能投影市場(chǎng)面臨兩個(gè)層面的問題：是，經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)基本成熟、產(chǎn)品基礎(chǔ)的，共性的性能和功能基本完善，產(chǎn)品面臨一定“同質(zhì)化”的壓力；第二方面則是，“眾多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，從嘗鮮向?qū)嵱煤瓦m用升級(jí)”，要求產(chǎn)品功能和性能的完善性、針對(duì)性，要更具“差異”。

即，此前可能是“個(gè)別參數(shù)，尤其是亮度參數(shù)‘突出’的產(chǎn)品更容易走紅”，以后則是“很難在參數(shù)指標(biāo)上單純的創(chuàng)造奇跡，消費(fèi)者更需要‘沒有明顯不足’、‘細(xì)節(jié)和細(xì)膩功能’更人性化的產(chǎn)品”。同時(shí)，按照不同細(xì)分場(chǎng)景，廠商也日益需要提供“更多更為細(xì)分的供給”，為市場(chǎng)中“成熟、理性”化的消費(fèi)提供精準(zhǔn)的服務(wù)。

綜上述，2022年春季，智能投影新品不再“單純追逐更高的亮度”，表征的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)入一個(gè)嶄新的“歷史階段”。智能投影行業(yè)已經(jīng)走過了技術(shù)提升帶來的“參數(shù)線性增長(zhǎng)紅利期”，未來將更多的圍繞“好用”的確定性來競(jìng)爭(zhēng)。如何開發(fā)并設(shè)計(jì)出，在不同場(chǎng)景中擁有差異化性能、價(jià)值表現(xiàn)的產(chǎn)品，成為重中之重。

這方面，包括更多元的產(chǎn)品線層次，例如不同焦段的產(chǎn)品、超短焦產(chǎn)品等；更強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵性能，如色彩表現(xiàn)力、色域覆蓋、低噪音等；更適合不同場(chǎng)景風(fēng)格，如各種嵌入式設(shè)計(jì)、多角度投射設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)升級(jí)和與其它智能設(shè)備兼容等；更滿足不同消費(fèi)階層人士，如高端旗艦、聯(lián)名定制等……智能投影的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將更為“細(xì)膩和豐富”。這一特點(diǎn)也將是“智能投影下半場(chǎng)”較量的核心。